Was ist Schema Markup?
Schema Markup ist eine standardisierte Sammlung von Datentypen (definiert auf schema.org), die in HTML eingebettet wird - meist als JSON-LD im `<head>`. Es übersetzt Inhalte in eine maschinenlesbare Struktur: ein Text wird zum `Article`, eine Liste zur `FAQPage`, eine Person zum `Person` mit Beruf und Arbeitgeber.
Suchmaschinen nutzen diese Markierungen, um Rich Results in den Suchergebnissen anzuzeigen: Sterne-Bewertungen, FAQ-Akkordeons, Breadcrumbs, Event-Daten. KI-Antwortsysteme nutzen sie, um Inhalte präzise zu extrahieren und korrekt zuzuschreiben.
Ohne Schema-Markup ist eine Website für Maschinen nur Text - mit Schema wird sie zu einer durchsuchbaren Datenbank.
Warum ist Schema Markup wichtig?
Schema ist der entscheidende Übersetzer zwischen menschen- und maschinenlesbarem Web. Ohne Schema verlierst du Rich Results, AI-Citations und einen Großteil der semantischen Intelligenz, die moderne Suche ausmacht.
Schema Markup in der Praxis
- 01Ein Blog-Artikel mit `Article` Schema (datePublished, dateModified, author) wird in Google als News-Karte angezeigt.
- 02Eine FAQ-Sektion mit `FAQPage` Schema klappt direkt in den Suchergebnissen auf.
- 03Eine Service-Seite mit `Service` Schema kann in Google Knowledge Panels erscheinen.
Dazu im Journal
- Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer: deine Website ist der SchiedsrichterGoogle und Apple ändern deine Öffnungszeiten auf Hinweis von Nutzern und halten die Änderung gegen öffentliche Quellen, allen voran deine Website. Wenn die Eckdaten an verschiedenen Stellen verschieden stehen, entscheidet also nicht dein Profil, sondern das, was deine eigene Seite sagt. Wie oft Kunden auf falsche Angaben stoßen, wie eine Änderung in dein Profil kommt, welche Stellen wirklich zählen, was bei Feiertagen, Umzug und neuer Nummer passiert und wie du eine Quelle festlegst, der alle glauben.
- Wie oft du deine Website aktualisieren musst: der Kalender ist die falsche AntwortGoogle beantwortet die Frage in der eigenen Dokumentation, und die Antwort steht in Klammern: "(No, it won't)". Wir haben nachgemessen, wann Google unsere 55 Beiträge zuletzt geholt hat: Median 28 Tage, Spanne 5 bis 62 Tage, und die drei ältesten Beiträge waren früher dran als der Durchschnitt. Was ein Update wirklich auslöst, und woran du erkennst, welche Seite eines braucht.
- Die FAQ-Seite: was sie bringt, seit Google sie nicht mehr hervorhebtSeit dem 7. Mai 2026 zeigt Google keine FAQ-Auszeichnung mehr an, für niemanden. Wer die Seite nur dafür gebaut hat, hat jetzt eine Seite ohne Zweck. Gleichzeitig beginnt die Hälfte aller Service-Wege gar nicht mehr auf der eigenen Website, sondern bei Google, YouTube oder ChatGPT. Was das für deine Antworten bedeutet, und wie du sie so schreibst, dass sie auch dort tragen, wo du das Layout nicht bestimmst.
