Was ist Schema Markup?
Schema Markup ist eine standardisierte Sammlung von Datentypen (definiert auf schema.org), die in HTML eingebettet wird - meist als JSON-LD im `<head>`. Es übersetzt Inhalte in eine maschinenlesbare Struktur: ein Text wird zum `Article`, eine Liste zur `FAQPage`, eine Person zum `Person` mit Beruf und Arbeitgeber.
Suchmaschinen nutzen diese Markierungen, um Rich Results in den Suchergebnissen anzuzeigen: Sterne-Bewertungen, FAQ-Akkordeons, Breadcrumbs, Event-Daten. KI-Antwortsysteme nutzen sie, um Inhalte präzise zu extrahieren und korrekt zuzuschreiben.
Ohne Schema-Markup ist eine Website für Maschinen nur Text - mit Schema wird sie zu einer durchsuchbaren Datenbank.
Warum ist Schema Markup wichtig?
Schema ist der entscheidende Übersetzer zwischen menschen- und maschinenlesbarem Web. Ohne Schema verlierst du Rich Results, AI-Citations und einen Großteil der semantischen Intelligenz, die moderne Suche ausmacht.
Schema Markup in der Praxis
- 01Ein Blog-Artikel mit `Article` Schema (datePublished, dateModified, author) wird in Google als News-Karte angezeigt.
- 02Eine FAQ-Sektion mit `FAQPage` Schema klappt direkt in den Suchergebnissen auf.
- 03Eine Service-Seite mit `Service` Schema kann in Google Knowledge Panels erscheinen.
Dazu im Journal
- Local SEO für Dienstleister: das Google-Unternehmensprofil als Lead-Kanal97 Prozent lesen Bewertungen, bevor sie ein lokales Unternehmen wählen. Die Entscheidung fällt also in deinem Google-Unternehmensprofil - nicht auf deiner Website. Was Google dort wirklich bewertet, welche Angaben ein Sperrrisiko sind und wie du Bewertungen zu einem Kanal statt zu Zufall machst.
- Case-Study-Seiten, die verkaufen: Aufbau, Beweise, ehrliche ZahlenVier von fünf B2B-Deals gehen an den Anbieter, der schon vor dem ersten Gespräch der Favorit war. Deine Case Studies arbeiten also genau dann, wenn niemand mit dir redet. Wie du sie so aufbaust, dass sie Beweise liefern statt Behauptungen - und welche Zahlen du wirklich hinschreiben darfst.
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