Was ist Landingpage?
Eine Landingpage ist die Seite, auf der Besucher aus einer Anzeige, einem Newsletter oder einem Suchergebnis landen - gebaut für genau eine Handlung: Anfrage stellen, Termin buchen, Download holen. Anders als eine normale Website-Seite hat sie im Idealfall keine Navigation, keine konkurrierenden Links und nur einen Hauptbutton.
Die Wirkung entsteht aus Kongruenz: Versprechen der Anzeige, Headline der Seite und Formular müssen dieselbe Geschichte erzählen. Bricht die Kette - etwa wenn die Anzeige einen Preisrechner verspricht und die Seite ein Kontaktformular zeigt - springen Besucher ab, bevor sie scrollen.
Der zweite Hebel ist Reibung: Jedes Formularfeld, jede Sekunde Ladezeit und jede unklare Zeile kostet messbar Conversions. Deshalb wird eine gute Landingpage nie fertig, sondern läuft als Dauerexperiment - Variante testen, messen, ersetzen.
Warum ist Landingpage wichtig?
Benchmark-Aggregate 2026 zeigen die Spanne: Formulare mit drei Feldern konvertieren im Median mit rund 23 Prozent, ab zehn Feldern unter 7 Prozent. Dieselbe Kampagne kann also je nach Landingpage das Dreifache pro Lead kosten - der Unterschied liegt nicht im Werbebudget, sondern auf der Seite.
Landingpage in der Praxis
- 01Eine Google-Ads-Kampagne für `ki beratung wien` führt auf eine Seite, deren H1 exakt diese Suchintention aufgreift - nicht auf die generische Startseite.
- 02Ein zweistufiges Formular fragt erst das Anliegen und dann die Kontaktdaten - die Einstiegshürde sinkt, die Abschlussrate steigt.
- 03Nach dem Absenden zeigt die Bestätigungsseite direkt einen Kalender mit freien Terminen statt der Zeile `Wir melden uns bei Ihnen`.
