Definition
Search Intent ist der Grund, aus dem jemand sucht - nicht das eingegebene Wort, sondern das dahinterliegende Bedürfnis. Vier Grundtypen: informational (etwas verstehen), commercial (Optionen vergleichen), transactional (kaufen/handeln) und navigational (eine bestimmte Seite finden).
Google bewertet heute primär, ob eine Seite die Intention erfüllt - nicht ob das Keyword oft genug vorkommt. Wer für 'CRM Software' eine Kaufseite ausspielt, obwohl die Suchenden vergleichen wollen, rankt nicht, egal wie optimiert die Seite ist. Die Suchergebnisseite selbst verrät die Intention: Was Google dort zeigt, ist die Antwort, die es für richtig hält.
Praktisch heißt das: Vor dem Schreiben die aktuelle Suchergebnisseite zum Keyword ansehen. Stehen dort Ratgeber, will der Nutzer lernen. Stehen dort Produktseiten, will er kaufen. Der Inhalt muss zum dominierenden Format passen - sonst kämpft man gegen die Erwartung der Suchmaschine.
Warum's zählt
Die beste technische SEO nützt nichts, wenn der Inhalt die falsche Intention bedient. Search Intent ist der Filter, der entscheidet, ob eine Seite überhaupt als passende Antwort in Frage kommt.
In der Praxis
- 01'Was kostet eine Website' = informational → ein Ratgeber rankt, nicht die Hardsell-Preisseite.
- 02'Website Agentur Wien' = commercial/lokal → Anbieterlisten und lokale Treffer dominieren.
- 03Ein Blick auf die aktuelle Suchergebnisseite zeigt die von Google angenommene Intention - das beste verfügbare Briefing für den eigenen Inhalt.
