Was ist Model Release?
Ein Model Release ist die Einwilligung derjenigen, die auf einem Bild erkennbar sind. Sie ist ein zweites Recht neben dem Urheberrecht des Fotografen und läuft völlig getrennt davon: Selbst wer alle Nutzungsrechte am Foto hat, darf es ohne diese Einwilligung nicht veröffentlichen. In Deutschland folgt das aus § 22 KunstUrhG, in Österreich aus dem Bildnisschutz in § 78 UrhG. Dazu kommt die datenschutzrechtliche Seite, denn ein Personenfoto ist ein personenbezogenes Datum.
Eine brauchbare Einwilligung nennt konkret, wofür das Bild verwendet wird: Website, Social Media, Anzeigen, Druckstücke, Presse. Pauschale Formeln wie "zu Werbezwecken" sind schwach, weil die Person nicht abschätzen kann, worin sie einwilligt. Bei Mitarbeitenden gehört die Regelung in den Arbeitsvertrag oder in eine eigene Erklärung, zusammen mit einer Abrede darüber, was am letzten Arbeitstag passiert. Bei Minderjährigen unterschreiben die Erziehungsberechtigten.
Der Streitfall entsteht fast immer beim Ausscheiden. Österreich ist hier strenger: Der Oberste Gerichtshof hat es als Verletzung des Rechts am eigenen Bild gewertet, ein Mitarbeiterfoto ohne Rückfrage online zu stellen und die Entfernung dann zu verweigern. Die deutsche Rechtsprechung lässt eine erteilte Einwilligung eher fortwirken, solange das Bild rein illustrativ und nicht individualisierend eingesetzt wird. Auf diesen Unterschied sollte sich niemand verlassen, der in beiden Ländern auftritt.
Warum ist Model Release wichtig?
Das Model Release ist der billigste Teil einer Bildproduktion und fast der einzige, den man nachträglich nicht mehr beschaffen kann. Wer ein Teamfoto ohne Einwilligung veröffentlicht, riskiert nicht nur die Löschung, sondern eine Auseinandersetzung mit jemandem, der das Unternehmen gerade verlassen hat. Ein Formular am Tag des Shootings kostet Minuten, die Klärung danach kostet Anwaltszeit.
Model Release in der Praxis
- 01Ein Handwerksbetrieb lässt beim Teamshooting jede Person eine Einwilligung unterschreiben, in der Website, Social Media und Stellenanzeigen einzeln genannt sind.
- 02Eine Kanzlei nimmt eine Zeile in die Offboarding-Liste auf: Bild von der Team-Seite entfernen und aus den Vorlagen löschen.
- 03Ein Veranstalter weist am Eingang auf Fotoaufnahmen hin und richtet einen Bereich ein, in dem nicht fotografiert wird, statt sich auf pauschale Zustimmung zu verlassen.
