Was ist Google-Unternehmensprofil?
Das Google-Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist ein von Google gehosteter Eintrag mit Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Kategorie, Fotos und Bewertungen. Es erscheint in Google Maps und im lokalen Ergebnisblock über den klassischen Treffern. Anlegen und Pflegen kosten nichts, die Verifizierung läuft je nach Geschäftsmodell per Post, Telefon oder Video.
Google nennt in der eigenen Hilfe drei Faktoren für das lokale Ranking: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Beeinflussbar sind davon zwei. Relevanz steuerst du über die Hauptkategorie, die hinterlegten Leistungen und die Beschreibung, Bekanntheit über Bewertungen, Erwähnungen und Verlinkungen außerhalb des Profils. Die Entfernung zum Suchenden ist gesetzt.
Die häufigste Falle ist der Name: Er muss dem realen Unternehmensnamen entsprechen, Keywords und Ortszusätze sind laut Richtlinien nicht erlaubt. Wer zum Kunden fährt statt Kundschaft zu empfangen, blendet die Adresse aus und hinterlegt ein Einzugsgebiet. Bei Verstößen behält sich Google die Sperrung des Profils vor - dann ist der Kanal ohne Vorwarnung weg.
Warum ist Google-Unternehmensprofil wichtig?
Das Profil ist kein Adressschild für Bestandskunden. In BrightLocals Auswertung von über 45.000 Einträgen kamen 84 Prozent der Aufrufe über Kategorie- und Leistungssuchen, nur 16 Prozent über die Suche nach dem Namen - die Studie ist von 2019, das Verhältnis beschreibt die Rolle des Profils aber bis heute: es ist ein Kanal für Menschen, die dich noch nicht kennen.
Google-Unternehmensprofil in der Praxis
- 01Hauptkategorie "Steuerberater" statt "Beratungsunternehmen": die Hauptkategorie ist die wichtigste inhaltliche Entscheidung im ganzen Profil.
- 02Ein Handwerksbetrieb ohne Ladengeschäft blendet die Privatadresse aus und definiert stattdessen die bedienten Bezirke.
- 03Feiertage im Voraus eintragen: Ist zum Suchzeitpunkt geschlossen, fällt das Profil bei einem Teil der Suchen zurück.
